TAQUION查看地图Comunidades®
人们不再按年龄、性别和地区来组织自己，而是围绕自己在意的事和挡在路上的困扰聚在一起。这是本网站的文字版：内容相同，只是没有动画。
是你。还有另外八十亿人。
关于人的数据从未如此之多。然而，把整个人群一次性看过去，你得到的只是一个平均值。
我们能知道他们在想什么，却不知道 他们是谁、又是怎么行动的。
平均值并不存在。真正存在的是这个： 一个个有自己身份认同的群体，靠共同的兴趣维系在一起，为了化解某种共同的困扰而存在。
77% 的阿根廷人怀疑、或不愿信任那些在想法、生活或解决问题方式上与自己不同的人。
社群因一份兴趣而诞生，因一种困扰而成长
今天把社群聚到一起 并支撑它们的， 正是兴趣与困扰。
| 兴趣 | 困扰 |
|---|---|
| 感到安全。 | 身边发生的暴力。 |
| 做更好的父母。 | 初为人父母。 |
| 跑步。 | 保持健康。 |
| 了解人工智能。 | 不被就业市场淘汰。 |
社群不是一个渠道，而是一个有多扇门的目的地。
你可以从一个空间进来， 也可以同时从好几个进来。它们会按 社群的需要自由组合。
匿名画像
他们进来时不留名字。大众受众。触达。
- 播客 约 50 名听众
- 社交媒体 约 1.5K 次互动
- 放大传播 约触达 1 万人
- 落地页 可衡量的转化
实名画像
他们留下名字。忠实受众，高价值关系。
- WHATSAPP 约 3K 名活跃成员
- 活动 约 60 位关键嘉宾
- 邮件通讯 高复访与自有受众
推广者画像
在每个空间都参与、都投入的忠实成员。
它是如何建成的
在一场广告战役里，人是被拉进来的，注意力只维持一瞬，关系随着预算花完而结束。在一个社群里，人会回来，参与不断增长，投入沉淀为一项属于你自己的资产。
- 第 01 个月: 我们搭建目的地
- 我们构建原型，识别张力，并确定叙事。
- 第 02 个月: 我们巩固目的地
- 我们打磨原型，为张力排序，并夯实叙事。
- 第 03 个月: 我们激活内容
- 内容生产、播客与社交媒体。邮件通讯与落地页、WhatsApp 与活动。
- 第 04 个月: 我们维持对话
- 我们发布内容，激活播客与社交媒体，并打通落地页、邮件通讯与 WhatsApp。
- 第 05 个月: 我们加深参与
- 我们保持频率，增加对话，并激活聚会与活动。
- 第 06 个月: 我们让社群成长
- 自然增长与付费投放。CRM 平台、效果与优化。
- 第 07 个月: 我们扩大增长
- 我们扩大自然与付费投放，在 CRM 中整理信息，并优化效果。
- 第 08 个月: 我们优化系统
- 我们研读效果，调整路径，并加码最有效的做法。
- 第 09 个月: 社群获得自主性
- 我们巩固增长，社群不断吸纳新成员，系统持续自我优化。
每个月，社群都会吸纳此前不在其中的人：一批批新成员加入地图上的每座岛屿。
第 9 个月之后，社群开始自行把新的人吸引进来
一张社群地图
这就是阿根廷市场的一个示例群岛的样子。每座岛都是一个微社群，都有自己的兴趣和自己的困扰。
- 阿根廷摇滚乐迷 兴趣：塑造了他们的摇滚。困扰：再没有地方能听到它。
- 跑步与健康 兴趣：跑步。困扰：独自训练。
- 旅行体验 兴趣：看看新地方。困扰：旅行变得贵得离谱。
- 初为父母 兴趣：做更好的父母。困扰：初为人父母。
- 摩托车 兴趣：摩托车。困扰：结伴骑行以彼此连接。
- 人工智能与工作 兴趣：人工智能。困扰：被甩在后面。
- 摄影 兴趣：换一种眼光看。困扰：没人看你拍的东西。
- 本地美食 兴趣：在家门口吃好。困扰：一直在涨的价格。
- 徒步 兴趣：走遍这个国家。困扰：独自上路让人害怕。
- 冥想 兴趣：慢下来。困扰：停不下来的脑子。
- 个人理财 兴趣：让钱更经花。困扰：完全看不懂发生了什么。
- 低级别联赛足球 兴趣：街区的球队。困扰：没有电视转播。
- 背包客 兴趣：轻装上路。困扰：独自安排这一切。
- 学外语 兴趣：说另一门语言。困扰：开了头又放弃。
- 整体身心健康 兴趣：让自己更好。困扰：相互矛盾的建议。
- 现场音乐 兴趣：看乐队演出。困扰：总是知道得太晚。
- 马黛茶与相聚 兴趣：分享。困扰：每次来的人越来越少。
- 周末烤肉 兴趣：长长的餐桌。困扰：花上一大笔钱。
- 阳台种植 兴趣：种点自己的东西。困扰：住在 40 平米里。
- 城市骑行 兴趣：骑车出行。困扰：城市不是为它而建的。
- 阿根廷葡萄酒 兴趣：喝得更讲究。困扰：酒标什么都没告诉你。
- 加密货币与储蓄 兴趣：为比索保值。困扰：被骗得团团转。
- 街区创业者 兴趣：靠自己的事业过活。困扰：总是孤军奋战。
- 西语播客 兴趣：边做别的边听。困扰：听起来都一个样。
- 追剧 兴趣：被一个故事抓住。困扰：没人一起聊。
- 宠物领养 兴趣：给它们一个家。困扰：没人愿意负责。
- 联赛篮球 兴趣：城市球队。困扰：从来上不了媒体。
- 巴塔哥尼亚徒步 兴趣：南方。困扰：光是到那儿就比旅程还贵。
- 缝纫与修补 兴趣：让东西更耐用。困扰：什么都被扔掉。
- 设计市集 兴趣：手工制作的东西。困扰：要和进口货竞争。
- 运动钓鱼 兴趣：河流。困扰：一年比一年少。
- 照顾长辈 兴趣：陪伴长辈。困扰：没有任何人搭把手。
那你的品牌呢？
在带地图的版本里，你可以输入一个公司名称，看看它的社群会是什么样：我们检索网络、分析对话，然后为你搭建地图。 来试试.
La Comunidad
由 Sergio Doval 主持的播客、一个 WhatsApp 群组，还有线下聚会。
我们聊些什么
- 头衔之前的那份情感
- 是谁塑造了你
- 你的人从前是怎么聚在一起的
- 你世界里的那些岛屿
- 把人聚起来，却不把人关起来
- 事情出岔子时，谁还在
是一次聊天，不是采访。45 到 60 分钟，无需准备。
过去我们建立 社群是为了生存。 今天我们建立社群， 是为了读懂世界
这是谁做的
Taquión 为品牌打造社群。为什么这套模型会存在、品牌打造自己的社群时能得到什么、以及我们与谁一路同行，都在机构介绍页上——那是一个静态、无动画即可阅读的页面。