Comunidades® by Taquión:一个社群是如何建成的
这就是你……
还有另外八十亿人。
所有人加在一起,得到一个平均值。
我们能知道他们在想什么,却不知道
他们是谁、又是怎么行动的。
但平均值并不存在。
真正存在的是 一座座兴趣之岛。
- 阿根廷摇滚乐迷。兴趣:塑造了他们的摇滚。困扰:再没有地方能听到它。
- 跑步与健康。兴趣:跑步。困扰:独自训练。
- 旅行体验。兴趣:看看新地方。困扰:旅行变得贵得离谱。
- 初为父母。兴趣:做更好的父母。困扰:初为人父母。
- 摩托车。兴趣:摩托车。困扰:结伴骑行以彼此连接。
- 人工智能与工作。兴趣:人工智能。困扰:被甩在后面。
- 摄影。兴趣:换一种眼光看。困扰:没人看你拍的东西。
- 本地美食。兴趣:在家门口吃好。困扰:一直在涨的价格。
- 徒步。兴趣:走遍这个国家。困扰:独自上路让人害怕。
- 冥想。兴趣:慢下来。困扰:停不下来的脑子。
- 个人理财。兴趣:让钱更经花。困扰:完全看不懂发生了什么。
- 低级别联赛足球。兴趣:街区的球队。困扰:没有电视转播。
- 背包客。兴趣:轻装上路。困扰:独自安排这一切。
- 学外语。兴趣:说另一门语言。困扰:开了头又放弃。
- 整体身心健康。兴趣:让自己更好。困扰:相互矛盾的建议。
- 现场音乐。兴趣:看乐队演出。困扰:总是知道得太晚。
- 马黛茶与相聚。兴趣:分享。困扰:每次来的人越来越少。
- 周末烤肉。兴趣:长长的餐桌。困扰:花上一大笔钱。
- 阳台种植。兴趣:种点自己的东西。困扰:住在 40 平米里。
- 城市骑行。兴趣:骑车出行。困扰:城市不是为它而建的。
- 阿根廷葡萄酒。兴趣:喝得更讲究。困扰:酒标什么都没告诉你。
- 加密货币与储蓄。兴趣:为比索保值。困扰:被骗得团团转。
- 街区创业者。兴趣:靠自己的事业过活。困扰:总是孤军奋战。
- 西语播客。兴趣:边做别的边听。困扰:听起来都一个样。
- 追剧。兴趣:被一个故事抓住。困扰:没人一起聊。
- 宠物领养。兴趣:给它们一个家。困扰:没人愿意负责。
- 联赛篮球。兴趣:城市球队。困扰:从来上不了媒体。
- 巴塔哥尼亚徒步。兴趣:南方。困扰:光是到那儿就比旅程还贵。
- 缝纫与修补。兴趣:让东西更耐用。困扰:什么都被扔掉。
- 设计市集。兴趣:手工制作的东西。困扰:要和进口货竞争。
- 运动钓鱼。兴趣:河流。困扰:一年比一年少。
- 照顾长辈。兴趣:陪伴长辈。困扰:没有任何人搭把手。
人们不再
按年龄、性别
和地区来组织自己
他们围绕自己在意的事
和挡在路上的困扰聚在一起。
77%
的阿根廷人
不愿信任
阿根廷人不相信那些
想法、生活方式
或解决方式与自己不同的人。
—EDELMAN TRUST BAROMETER
阿根廷 2026
点击这些 兴趣之岛
社群因共同的兴趣
与共同的困扰
而诞生、成长
- 兴趣
- 感到安全。
- 做更好的父母。
- 跑步。
- 了解人工智能。
- 困扰
- 身边发生的暴力。
- 初为人父母。
- 保持健康。
- 不被就业市场淘汰。
今天把社群聚到一起
并支撑它们的,
正是兴趣与困扰。
社群不是一个渠道,
而是一个目的地,
有好几扇门
你可以从一个空间进来,
也可以同时从好几个进来。它们会按
社群的需要自由组合。
匿名画像
他们进来时不留名字。大众受众。触达。
- 播客
- 社交媒体
- 放大传播
- 落地页
实名画像
他们留下名字。忠实受众,高价值关系。
- 活动
- 邮件通讯
推广者画像
在每个空间都参与、都投入的忠实成员。
- 第 01 个月我们搭建目的地我们构建原型,识别张力,并确定叙事。
- 第 02 个月我们巩固目的地我们打磨原型,为张力排序,并夯实叙事。
- 第 03 个月我们激活内容内容生产、播客与社交媒体。邮件通讯与落地页、WhatsApp 与活动。
- 第 04 个月我们维持对话我们发布内容,激活播客与社交媒体,并打通落地页、邮件通讯与 WhatsApp。
- 第 05 个月我们加深参与我们保持频率,增加对话,并激活聚会与活动。
- 第 06 个月我们让社群成长自然增长与付费投放。CRM 平台、效果与优化。
- 第 07 个月我们扩大增长我们扩大自然与付费投放,在 CRM 中整理信息,并优化效果。
- 第 08 个月我们优化系统我们研读效果,调整路径,并加码最有效的做法。
- 第 09 个月社群获得自主性我们巩固增长,社群不断吸纳新成员,系统持续自我优化。
第 9 个月之后,社群开始自行把新的人吸引进来
我们能如何用
你的品牌
打造一个社群?
- 我们检索网络
- 我们分析对话
- 我们搭建地图
有一座岛,我们没给你看。
由 Sergio Doval 主持的播客、一个 WhatsApp 群组,还有线下聚会。
我们聊些什么
- 头衔之前的那份情感
- 是谁塑造了你
- 你的人从前是怎么聚在一起的
- 你世界里的那些岛屿
- 把人聚起来,却不把人关起来
- 事情出岔子时,谁还在
是一次聊天,不是采访。45 到 60 分钟,无需准备。
过去我们建立
社群是为了生存。
今天我们建立社群,
是为了读懂世界

