Comunidades® by Taquión: como se constrói uma comunidade
Aqui é você...
E mais 8 bilhões de pessoas.
Todos juntos fazem uma média.
Podemos saber o que pensam, mas não
quem são nem como se comportam.
Mas a média não existe.
O que existe são as ilhas de interesse.
- Fãs de Rock Argentino. Interesse: O rock que os formou. Fricção: Não ter mais onde ouvir.
- Corrida e Bem-Estar. Interesse: Correr. Fricção: Treinar sozinho.
- Experiências de Viagem. Interesse: Conhecer lugares. Fricção: Viajar ficou caríssimo.
- Pais de Primeira Viagem. Interesse: Ser um pai melhor. Fricção: Ser pai de primeira viagem.
- Motos. Interesse: As motos. Fricção: Rolês para se conectar.
- IA e Trabalho. Interesse: A inteligência artificial. Fricção: Ficar para trás.
- Fotografia. Interesse: Olhar diferente. Fricção: Ninguém olha o que você faz.
- Gastronomia Local. Interesse: Comer bem por perto. Fricção: Os preços de sempre.
- Trilhas. Interesse: Caminhar o país. Fricção: Ir sozinho dá medo.
- Meditação. Interesse: Baixar a rotação. Fricção: A cabeça não para.
- Finanças Pessoais. Interesse: Fazer o dinheiro render. Fricção: Não entender nada do que acontece.
- Futebol de Várzea. Interesse: O clube do bairro. Fricção: Ninguém transmite.
- Mochileiros. Interesse: Sair com pouco. Fricção: Organizar tudo sozinho.
- Estudar Idiomas. Interesse: Falar outra língua. Fricção: Começar e abandonar.
- Bem-Estar Geral. Interesse: Estar melhor. Fricção: Conselhos contraditórios.
- Shows ao Vivo. Interesse: Ver bandas. Fricção: Ficar sabendo tarde.
- Mate e Roda. Interesse: Compartilhar. Fricção: Cada vez se junta menos gente.
- Churrasco de Fim de Semana. Interesse: A mesa comprida. Fricção: Sair uma fortuna.
- Horta na Varanda. Interesse: Produzir algo próprio. Fricção: Morar em 40 metros.
- Ciclismo Urbano. Interesse: Andar de bike. Fricção: A cidade não foi feita para isso.
- Vinhos Argentinos. Interesse: Beber melhor. Fricção: O rótulo não diz nada.
- Cripto e Poupança. Interesse: Proteger o dinheiro. Fricção: Levar um golpe.
- Empreendedores de Bairro. Interesse: Viver do que é seu. Fricção: Estar sempre sozinho nisso.
- Podcast em Espanhol. Interesse: Ouvir enquanto faz outra coisa. Fricção: Tudo soa igual.
- Maratona de Séries. Interesse: Ser fisgado por uma história. Fricção: Não ter com quem comentar.
- Adoção de Animais. Interesse: Dar um lar a eles. Fricção: Ninguém assume.
- Basquete de Liga. Interesse: O time da cidade. Fricção: Não chegar à mídia.
- Trekking na Patagônia. Interesse: O sul. Fricção: Chegar custa mais que a viagem.
- Costura e Consertos. Interesse: Que as coisas durem. Fricção: Tudo se joga fora.
- Feiras de Design. Interesse: O feito à mão. Fricção: Competir com o importado.
- Pesca Esportiva. Interesse: O rio. Fricção: Cada vez tem menos.
- Cuidar dos Mais Velhos. Interesse: Acompanhar os idosos. Fricção: Fazer isso sem ajuda de ninguém.
As pessoas deixaram
de se organizar por
idade, gênero e local
Elas se organizam em torno do que
importa e do que incomoda.
77%
dos argentinos
não confia
Os argentinos não acreditam
em quem pensa, vive
ou resolve de outro jeito.
—EDELMAN TRUST BAROMETER
ARGENTINA 2026
INTERAJA COM AS ILHAS DE INTERESSE
Uma comunidade nasce
e cresce por interesses
e fricções comuns
- INTERESSES
- Sentir-se seguro.
- Ser um pai melhor.
- Correr.
- Entender de IA.
- FRICÇÕES
- Violência por perto.
- Ser pai de primeira viagem.
- Manter a saúde.
- Ficar fora do mercado de trabalho.
Os interesses e as fricções são
o que hoje reúne e sustenta
as comunidades.
Uma comunidade não é
um canal, é um destino
com várias portas
Você pode entrar por um ou vários
espaços ao mesmo tempo. Eles se combinam
conforme a comunidade precisa.
PERFIS ANONIMIZADOS
Entram sem dar o nome. Público amplo. Alcance.
- PODCAST
- REDES
- AMPLIFICAÇÃO
- LANDING
PERFIS IDENTIFICADOS
Deixam o nome. Público fiel, relação de alto valor.
- EVENTOS
- NEWSLETTER
PERFIS PROMOTORES
Fiéis que participam e se envolvem em todos os espaços.
- MÊS 01Construímos o destinoConstruímos arquétipos, identificamos tensões e definimos o storytelling.
- MÊS 02Reforçamos o destinoAjustamos os arquétipos, priorizamos as tensões e consolidamos o storytelling.
- MÊS 03Ativamos os conteúdosCriação de conteúdos, podcast e redes. Newsletter e landing, WhatsApp e eventos.
- MÊS 04Sustentamos a conversaPublicamos conteúdos, ativamos podcast e redes, e conectamos landing, newsletter e WhatsApp.
- MÊS 05Aprofundamos a participaçãoSustentamos a frequência, somamos conversas e ativamos encontros e eventos.
- MÊS 06Fazemos a comunidade crescerOrganic growth e mídia paga. Plataforma de CRM, performance e otimização.
- MÊS 07Escalamos o crescimentoEscalamos organic e mídia paga, organizamos a informação no CRM e otimizamos a performance.
- MÊS 08Otimizamos o sistemaLemos o desempenho, ajustamos os percursos e potencializamos o que funciona melhor.
- MÊS 09A comunidade ganha autonomiaConsolidamos o crescimento, a comunidade soma novos membros e o sistema se otimiza continuamente.
Depois do mês 9, a própria comunidade começa a atrair novas pessoas
Como podemos criar
uma comunidade
com a sua marca?
- BUSCAMOS NA WEB
- ANALISAMOS CONVERSAS
- MONTAMOS O MAPA
Tem uma ilha que a gente não mostrou.
Um podcast apresentado por Sergio Doval, um WhatsApp e encontros.
Sobre o que se fala
- A emoção antes do cargo
- Quem formou você
- Como a sua gente se juntava
- As ilhas do seu mundo
- Juntar sem enclausurar
- Quem espera por você quando dá errado
Uma conversa, não uma entrevista. 45 a 60 minutos, sem preparar nada.
No passado criamos
comunidades para sobreviver.
Hoje as criamos
para entender o mundo
Isto é o que fazemos
Aqui está quem somos, como trabalhamos
e com quem viemos fazendo isso.